Destinasyon Önemi

Turizm gerçek anlamda uluslararası/küresel bir endüstridir. Turizm bir ülkenin ekonomisi için hayati öneme sahiptir ve sürdürülebilir turizm gelişimi, turizmin gelişmesinde kritik bir rol oynayan çok sayıda çevresel faktör ve disiplinler arası güçler arasındaki karmaşık ilişkilerin ve etkileşimlerin anlaşılmasını gerektirir. Genel olarak turizm alanı çok fazla araştırılmış olsa da, rekabet analizi, markalaşma ve konumlandırma gibi araştırmaların az olduğu bazı alanlar da vardır. Araştırmamız bu son derece önemli ama nispeten daha az araştırılan konuya katkı sağlıyor. Özellikle destinasyon gelişimi ile marka imajı arasındaki ilişkiyi inceliyoruz. Çeşitli yapıları tanımlayan kavramsal bir model geliştiririz, Destinasyon gelişimi ile marka imajı arasındaki ilişkide yer alan süreçler ve bağlantılar. Marka imajının, tüketimin/seyahatin üç aşamasına (seyahat öncesi, seyahat sırasında ve seyahat sonrası) karşılık gelen üç bileşeni olduğunu öneriyoruz. Bu modeli geliştirirken turizmin disiplinler arası doğasından yararlanıyoruz ve ekonomik, sosyal, kültürel, politik ve psikolojik faktörler gibi çeşitli etkileri tartışıyoruz.